Leia a CopyLetter #081 ouvindo:
Led Zeppelin - “Kashmir”

Você pode ser o melhor escritor do mundo… mas, com uma ideia ruim, você ainda perde.

E o contrário é igualmente verdadeiro: você pode escrever torto, mal, na correria… mas se a IDEIA for genial, fica quase impossível estragar.

Hoje eu te entrego, rápido e direto, o miolo de um treinamento interno deles sobre como encontrar essa ideia: A Big Idea.

Porque é ela quem decide tudo antes mesmo de escrever a headline, a lead, enfim… a primeira palavra da campanha.

Tem uma frase atribuída ao Lincoln que abre o jogo:

A maioria dos copywriters se senta e começa a escrever no dia 1.

Erro crasso.

O Ryan, copywriter da Agora que vendeu US$ 30 milhões com UMA promoção, disse que se tivesse 8 semanas pra escrever, passaria as 6 primeiras só caçando a ideia… sem botar uma palavra no papel.

Porque escrever é a parte rápida.

Mas encontrar a Big Idea é a parte difícil — e é ela que paga as contas!

Afia o machado primeiro, my friend.

A definição que eles usam:

Destrinchando esse conceito para você.

E qual é o sinal de que você encontrou a Big Idea?

Não é uma fórmula pronta. Mas quando você a compartilha com outras pessoas, essa ideia brilha… Você sente no estômago.

Quando você conta pra um amigo e vê a pupila dele dilatar… você sabe que está no caminho certo.

Aqui mora o ouro.

Uma Big Idea NÃO precisa ser grande no mundo… precisa ser grande na VIDA do leitor.

Pense em três círculos se cruzando:

De um lado tem a "realidade fria e dura"… ninguém compra isso, o cara já tem realidade dura demais na própria vida.

Do outro lado tem a mágica. Todo mundo quer uma solução mágica — de um app de dieta a um sistema de investimento.

Mas o problema é que mágica de verdade não existe.

Então o truque do copy é esse: entregar algo que PARECE mágica… mas é real.

Prova + mecanismo único + promessa grande e crível = mágica com lastro.

Em vez de vender a “eletricidade” e tentar explicar como ela funciona, o melhor caminho é vender o “interruptor". Ou seja, com um clique a “mágica” acontece.

Antes da sua próxima copy, responde 3 perguntas:

Achou a interseção que brilha? Machado afiado. Agora sim, escreva.

Não achou? Não escreva ainda.

Gere mais ideias — uma por dia — e joga fora as mornas sem dó.

Não se case com uma ideia ruim só porque já começou a escrever. Essa é a armadilha em que muitos copywriters caem ao pensar "já investi muito tempo nisso".

That's it.

Até amanhã.

Peace ✌️

– Lucão

📖 O que estou lendo: Obviously Awesome - April Dunford

🎧 O que estou ouvindo: Dead Fish - Tudo (Ao Vivo)

📺 O que estou assistindo: Léo Scorza - Ele Mora no Campo e Precisa Vender Online. Resolvi com IA

Seguem abaixo alguns links que podem encurtar o seu caminho para monetizar na internet usando sua escrita – e seu cérebro – deixando a IA com o trabalho pesado.

✍️ Escrita por mim, Lucão
🤯 Bastidores reais de um copywriter que escreveu campanhas que ultrapassaram a marca de R$ 200 milhões.
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