In partnership with
Leia a CopyLetter #094 ouvindo:
The Kinks â "I'm Not Like Everybody Else"
VocĂȘ jĂĄ viveu isso (ou ainda vai viver):
Escreve uma copy que ESTOURA. A melhor peça da sua vida. Vendeu igual ågua num deserto onde até o camelo tem sede.
AĂ, na campanha seguinte, vocĂȘ tenta repetir a fĂłrmula⊠mesma estrutura, mesmo tom, mesmos gatilhosâŠ
âŠe nĂŁo acontece nada.
Por quĂȘ?
Tem uma frase do Samuel Johnson, lå do século 18, que responde antes de eu te responder:
"Nenhum homem jamais se tornou grande por imitação."
A sua copy campeĂŁ NĂO funcionou pela estruturaâŠ
Funcionou porque, naquele texto, vocĂȘ era VOCĂ. Sua voz, seu jeito, tocando um sentimento de verdade.
E isso: a voz, o frescor, o sentimento â nĂŁo dĂĄ pra tirar um xerox (copiar).
Nem o trabalho dos outros⊠nem o seu próprio sucesso de ontem.
No instante em que vocĂȘ tenta copiar o que funcionou, vocĂȘ troca a alma por um boneco de cera: parecido por fora, mas morto por dentro.
Agora, calma⊠não me entenda mal!
Swipe file nĂŁo Ă© vilĂŁo⊠Eu tenho o meu e vocĂȘ deveria ter o seu.
Tem uma histĂłria clĂĄssica do John Caples â um dos maiores copywriters da histĂłria â que prova isso. Ele criou um anĂșncio lendĂĄrio:
âEles riram quando eu me sentei ao pianoâŠ
Mas quando comecei a tocar!"
E depois reusou a MESMA fĂłrmula em anĂșncio atrĂĄs de anĂșncio:
"Eles riram quando eu pedi o cardĂĄpio em francĂȘsâŠ"
"Eles riram quando eu disse que ia receber lagosta fresca pelo correioâŠ"
Funcionou de novo. E de novo.
Ou seja: o princĂpio viaja. A estrutura viaja. O que funcionou tem algo para te ensinar (e seria muita burrice ignorar isso).
EntĂŁo, onde fica a verdade?
Bem no meio dos dois.
VocĂȘ copia o esqueleto. Nunca a alma.
O swipe te entrega o porquĂȘ aquilo funcionou: o mecanismo, a estrutura, o gatilho.
Isso vocĂȘ estuda, rouba, aplica sem culpa.
Mas a voz, o frescor, a urgĂȘncia de uma mensagem feita do zero⊠isso Ă© insubstituĂvel. E Ă© justamente isso que separa a copy que vende da copy que o leitor sente que jĂĄ viu mil vezes.
E aĂ vem a pergunta de um milhĂŁo de dĂłlares: onde Ă© que mora essa sua voz?
O que come? O que bebe? Vai passar no Globo RepĂłrter?Â
Não⊠não vai passar na TV.
Também não vai estar no swipe file.
Ela aparece quando vocĂȘ escreve do zero.
O Morgan Housel tem uma sacada sobre issoâŠ
Em outras palavras, ele diz que um bom escritor não anda por aà com 100 mil palavras de sabedoria jå prontas na cabeça⊠Ninguém anda!
O que o cara faz Ă© pegar uma sensação vaga⊠escavar⊠escrever⊠apagar metade porque nĂŁo fazia sentido⊠escrever mais⊠perceber que se contradiziaâŠ
⊠Entrar em pĂąnico, achando que nĂŁo entende o assunto direitoâŠ
E, no meio dessa bagunça toda, encontrar uma clareza que ele não tinha quando sentou pra escrever.
E essa clareza é nova pro leitor⊠porque foi nova pro escritor primeiro.
Os bons escritores que vocĂȘ admira nĂŁo sĂŁo (tĂŁo) mais inteligentes do que vocĂȘ, my friendâŠ
Eles sĂł se obrigaram a passar por esse processo e aprenderam a transformar essa nĂ©voa em frases â toda santa vez.
EntĂŁo Ă© isso.
O swipe te mostra o caminho que os outros jå trilharam⊠e ignorar isso é um orgulho bobo.
Mas o seu prĂłximo grande acerto NĂO vai sair de uma cĂłpiaâŠ
⊠Vai sair do caminho que sĂł vocĂȘ faz: escrevendo, errando, apagando, descobrindo uma Big Idea nova.
PortantoâŠ
Copie os princĂpios, mas escreva com a TUA voz, com o teu feeling, com o que vocĂȘ consegue captar do mercado⊠E coloque pra rodar o mais rĂĄpido possĂvel para aproveitar o timing da ideia.
That's it.
Até amanhã.
Peace âïž
â LucĂŁo
đĄPor dentro da caverna
đ O que estou lendo: Everybody Writes - Ann Handley
đ§ O que estou ouvindo: Belvedere - Seven Years of Bad Luck
đș O que estou assistindo: COPA DO MUNDO! Começou essa belezura chamada COPA DO MUNDO!
Seguem abaixo alguns links que podem encurtar o seu caminho para monetizar na internet usando sua escrita â e seu cĂ©rebro â deixando a IA com o trabalho pesado.
â NewsAgents
đ© Sobre a CopyLetter
âïž Escrita por mim, LucĂŁo
đ€Ż Bastidores reais de um copywriter que escreveu campanhas que ultrapassaram a marca de R$ 200 milhĂ”es.
đ Newsletter configurada e enviada pela incrĂvel plataforma beehiiv.
đž Ouça a playlist oficial da CopyLetter no Spotify.
Como vocĂȘ avalia a edição da newsletter hoje?
O Patrocinador Gringo desta Edição:
Graças ao beehiiv, temos a honra de contar com este patrocinador gringo que ajuda a manter a CopyLetter gratuita para vocĂȘ.
» Saiba mais sobre o nosso patrocinador no anĂșncio abaixo. đ
Turn AI into Your Income Engine
Ready to transform artificial intelligence from a buzzword into your personal revenue generator?
HubSpotâs groundbreaking guide "200+ AI-Powered Income Ideas" is your gateway to financial innovation in the digital age.
Inside you'll discover:
A curated collection of 200+ profitable opportunities spanning content creation, e-commerce, gaming, and emerging digital marketsâeach vetted for real-world potential
Step-by-step implementation guides designed for beginners, making AI accessible regardless of your technical background
Cutting-edge strategies aligned with current market trends, ensuring your ventures stay ahead of the curve
Download your guide today and unlock a future where artificial intelligence powers your success. Your next income stream is waiting.
