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Leia a CopyLetter #099 ouvindo:
Tom Petty â "The Waiting"
AlguĂ©m escreveu o âCredo do Procrastinador". Em algum lugar, algum diaâŠ
âŠmas, pelo visto, nunca deu um jeito de assinar embaixo.
(Pois é. O cara que escreveu o credo do procrastinador⊠procrastinou a própria assinatura. Não då pra inventar.)
EntĂŁo roda como "anĂŽnimo" mesmo â que foi como o Jack Forde trouxe lĂĄ na Copywriters Round Table, e eu te trago aqui traduzido, mandamento por mandamentoâŠ
Os Mandamentos do Procrastinador:
1. Se uma coisa valesse mesmo a pena ser feita, alguém jå teria feito.
2. Só vou me mexer råpido pra fugir de mais trabalho⊠ou pra inventar uma desculpa melhor.
3. Nunca entro num trabalho sem antes uma vida inteira de consideração.
4. Cumpro meus prazos na exata proporção do perrengue que vou levar se NĂO cumprir.
5. Acredito, no fundo, que amanhĂŁ pode trazer uma tecnologia nova, uma descoberta incrĂvel ou um milagre que me livre da obrigação.
6. Todo prazo Ă© absurdo â nĂŁo importa quanto tempo me deram.
7. Sempre decido não decidir⊠a menos, claro, que eu decida mudar de ideia.
8. Vou começar, iniciar, dar o primeiro passo, escrever a primeira palavra⊠quando der.
9. Obedeço à lei das desculpas inversas: quanto maior a tarefa, mais URGENTE fica aquele trabalhinho insignificante que eu invento fazer antes dela.
10. Sei que o ciclo do trabalho não é planejar > começar > terminar⊠é esperar > planejar > planejar.
11. Nunca vou deixar pra amanhĂŁ o que eu posso esquecer pra sempre.
Isso te soa familiar, my friend�
(Pode confessar. Eu tambĂ©m assino uns trĂȘs desses sem pensar.)
E olha o item 9: ele Ă© o mais cruel de todos pra quem vive de escrever.
VocĂȘ senta pra escrever a lead da campanha â a tarefa que de verdade move o ponteiro (leia-se: coloca dinheiro no seu bolso).
E aĂ, do nada, fica URGENTĂSSIMO organizar as pastas do Drive, responder aquele e-mail de trĂȘs dias atrĂĄsâŠ
Dar "sĂł mais uma pesquisada" num swipe file⊠reler trabalhos do Gary Halbert "pra pegar o tom"âŠ
Ou seja, fazer TUDO⊠MENOS o que realmente precisa ser feito.
A enrolação quando se disfarça de produtividade â e de estudo
A primeira coisa que vocĂȘ pensa Ă© ânĂŁo estou procrastinandoââŠ
Estou "me preparando", "pesquisando", "afiando o machado"âŠ
(A velha sĂndrome do Eterno Aprendiz).
Agora, deixa eu separar uma coisa que quase ninguém separa direito:
Quando vocĂȘ descansa de verdade, vocĂȘ curte â sem a tarefa pendurada no pescoço. NĂŁo estĂĄ com um olho na TV e outro revisando trabalho. Descanso Ă© pra⊠DESCANSAR.
Mas quando vocĂȘ enrola, Ă© o oposto: vocĂȘ nĂŁo estĂĄ simplesmente deitado no sofå⊠vocĂȘ estĂĄ no corredor da culpa, devendo pra vocĂȘ mesmo o dia inteiro, com aquele peso que estraga atĂ© o seu domingo.
Procrastinar nĂŁo Ă© prima do descanso.
Ă prima da angĂșstia.
E por que a gente enrola, entĂŁo?
Procrastinação quase nunca é preguiça⊠à MEDO.
Medo de escrever e a coisa sair ruim
Medo de publicar e ninguém abrir
Medo de descobrir que talvez vocĂȘ NĂO seja tĂŁo bom quanto aquela pĂĄgina perfeita que existe sĂł dentro da sua cabeça.
EntĂŁo vocĂȘ nĂŁo começaâŠ
Porque enquanto vocĂȘ nĂŁo começa, a obra continua perfeita â lĂĄ dentro, intocada, imaculada no seu imaginĂĄrio.
A pågina perfeita na sua cabeça não vende nada.
Mas a pĂĄgina âmeia-bocaâ publicada, sim!
E lembra do que eu te falei na semana passada, que cĂłdigo e mĂdia sĂŁo alavancas que trabalham por vocĂȘ enquanto vocĂȘ dorme? (leia aqui: Pare de alugar suas horas )
Pois essa alavanca tem uma letra miĂșda: ela sĂł existe se vocĂȘ CONSTRUIR a coisa. Uma vez que seja.
A campanha que vocĂȘ NĂO escreve⊠nĂŁo paga nenhum royaltyâŠ
O e-mail parado no rascunho⊠nĂŁo vende Ă s 3 da manhĂŁâŠ
A newsletter que vocĂȘ adiou pra "quando bater a inspiração"⊠nĂŁo rende juros nenhum.
Procrastinar Ă© matar a alavanca no berço â antes de ela render o primeiro centavo.
E a virada nĂŁo Ă© "tenha mais disciplina", nem "acorde Ă s 5h e tome banho gelado" (de novo: vocĂȘ me conhece).
Ă mais simples â e mais covarde â que isso:
Baixe a barra do primeiro passo atĂ© ela ficar RIDĂCULA.
A tarefa nĂŁo Ă© "vou escrever a campanha inteira amanhĂŁ"âŠ
Ă "vou escrever uma frase. E pode ser ruim."
A primeira frase feia Ă© a que destrava tudo, porque o branco vira texto â e texto a gente conserta. PĂĄgina em branco, nĂŁo.
DĂĄ pra editar qualquer coisa, menos o que NĂO existe.
Então fica o recado desta terça-feira:
Pare de esperar pela versĂŁo perfeita que mora na sua cabeça. Comece feio, comece pequeno, comece pela frase ruim â e conserte depois.
E SE ALGUĂM DISSER QUE VOCĂ NĂO Ă CAPAZ⊠mete aquele fuck-off e siga o conselho do grande Casey Neistat:
DO WHAT YOU âCAN'Tâ
That's it.
Te vejo amanhĂŁ.
Peace âïž
â LucĂŁo
P.S.: A gente acha que procrastinar Ă© adiar uma tarefa. NĂŁo Ă©. Ă adiar a pessoa que aquela tarefa iria se tornar. A procrastinação de hoje âmataâ o vocĂȘ do futuro.
đĄPor dentro da caverna
đ O que estou lendo: Olympus: A Semana em que Meus Agentes Ganharam Sistema Operacional
đ§ O que estou ouvindo: Bring Me The Horizon - Doomed - L.I.V.E. In SĂŁo Paulo
đș O que estou assistindo: COPA DO MUNDO! Começou essa belezura chamada COPA DO MUNDO!
đ© Sobre a CopyLetter
âïž Escrita por mim, LucĂŁo
đ€Ż Bastidores reais de um copywriter que escreveu campanhas que ultrapassaram a marca de R$ 200 milhĂ”es.
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