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Leia a CopyLetter #079 ouvindo:
The Doors - “Roadhouse Blues”
Semana passada eu te falei que a IA tava roubando a sua voz… e essa semana eu percebi que o problema é bem maior.
Ela não rouba só a sua voz, ela rouba a sua capacidade de pensar… e você vai entregar isso sorrindo, achando que tá ganhando tempo.
Caiu na minha mão um ensaio do Paul Graham, o cara que fundou a Y Combinator, chamado "Writes and Write-Nots".
A tese dele é que em duas décadas, quase ninguém vai saber escrever…
Não porque a humanidade ficou burra (aqui eu discordo)…
… mas porque a IA tirou a única coisa que obrigava a gente a aprender: a necessidade.
O mundo, diz ele, vai rachar no meio:
de um lado os “writes”,
do outro os “write-nots”…
E o escritor mediano, o "ok", aquele que se virava, simplesmente vai desaparecer.
Segue o raciocínio comigo…
Escrever sempre foi difícil pra caramba, porque escrever bem exige pensar com clareza…
… E pensar com clareza, my friend, é uma das coisas mais difíceis que existem — talvez a mais difícil de todas.
Por séculos, quem tinha um trabalho minimamente relevante era obrigado a escrever.
E aprendia no soco, na marra, rasgando papel e sentindo aquele gosto amargo de tinta na garganta, simplesmente porque não havia escapatória.
Mas agora existe…
A IA escreve por você na escola, no trabalho, naquele e-mail chato que você ia mandar para o cliente difícil… E toda aquela pressão que te obrigava a aprender, a suar, a pensar… evaporou como fumaça.
"Se você pensa sem escrever, você só acha que está pensando."
Escrever não é o resultado do pensamento.
Escrever é o pensamento acontecendo, ao vivo, na sua frente, em tempo real.
É no atrito de transformar aquela névoa cinzenta lá dentro da sua cabeça em algo real, tangível – e que muitas vezes era só um emaranhado de ideias soltas (bem idiotas).
Mas, ao escrever, ao colocar no papel…
Você chegou ao ponto de clareza necessário para enxergar isso.
E é por isso que o Graham crava o golpe final: um mundo dividido entre writes e write-nots vira, inevitavelmente, um mundo de thinks e think-nots.
O George Orwell já tinha farejado isso lá atrás, décadas antes do ChatGPT existir, quando escreveu que:
"Se o pensamento corrompe a linguagem, a linguagem também pode corromper o pensamento"
A diferença é que agora a maioria das pessoas que nunca teve pensamento crítico começou a terceirizar toda a linguagem para um robô, então você já imagina o que vai sobrar do pensamento médio, né?!
A IA tornou a escrita gratuita > a escrita gratuita virou ruído…
E no meio de um oceano ensurdecedor de ruído…
… A única coisa capaz de fazer alguém parar o dedo na tela e prestar atenção é uma voz que pensa de verdade, que tem cheiro, que tem DNA.
Ou seja, a IA não matou o copywriter!
Ela matou o copy preguiçoso, aquele que já era ruim mesmo antes dela chegar.
O que você precisa entender é que o SEU raciocínio, a SUA maneira torta, enviesada e única de enxergar as coisas, virou o seu moat…
… Ou seja, a sua vantagem competitiva a longo prazo. Aquela habilidade que quase ninguém domina com um simples Ctrl+C.
A IA vai escrever por você, vai pensar por você, vai decidir por você… se, e somente se, você deixar.
O Paul Graham dividiu o mundo em dois — writes e write-nots.
E eu, humildemente, divido em outros dois:
os que escolhem pensar
E os que terceirizam a própria cabeça e nem percebem o aluguel absurdo que estão pagando por isso.
A boa notícia é que ainda é uma escolha, todo dia, em toda página em branco que te encara. A má notícia é que, a cada dia que passa, menos e menos gente escolhe.
Porque a inteligência, essa sim, ficou artificial mesmo, abundante…
Mas a burrice, my friend… essa segue 100% humana.
(E, pela primeira vez na história, completamente opcional.)
That's it.
Até amanhã.
Peace ✌️
– Lucão
P.S. — Na edição #078 eu te dei o COMO (o modo entrevista, a IA te perguntando em vez de responder por você). Hoje eu te dei o porquê. Junta os dois e você tem a única receita que eu conheço para usar IA no talo… sem deixar que ela te use de volta.
💡Por dentro da Caverna
📖 O que estou lendo: Obviously Awesome - April Dunford
🎧 O que estou ouvindo: Gnut - Nu poco e bene
📺 O que estou assistindo: Criei com IA em 72 horas o Software que me custava R$21MIL/ano - Leo Scorza
Seguem abaixo alguns links que podem encurtar o seu caminho para monetizar na internet usando sua escrita – e seu cérebro – deixando a IA com o trabalho pesado.
📩 Sobre a CopyLetter
✍️ Escrita por mim, Lucão
🤯 Bastidores reais de um copywriter que escreveu campanhas que ultrapassaram a marca de R$ 200 milhões.
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